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品牌的成功与标志设计的成功密不可分

琳琅满目的社会,品牌多如牛毛,人们不会刻意去记忆某一个不熟的品牌,而且还会习惯性的消费于已熟的品牌。所以对于新品牌,简单的标志才有可能留在人们的脑海中。


品牌标志设计趋势


1、简洁明了。苹果电脑是全球50大驰名商标之一,其被咬了一口的苹果标志非常简单,却让人过目不忘。耐克品牌的一钩,可以说是最简单的标志了,但它无处不在,给人以丰富的联想。这两个品牌一经面市


便大获成功,这与其简洁明了、令人过目不忘的标志设计密不可分。品牌的成功与标志设计的成功密不可分(图1)


2、准确表达品牌特征。品牌的标志,归根到底是为品牌服务,标志要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。比如,食品行业的特征是干净、亲切、美味等;房地产行业特征是温馨、人文、环保等;药品行业特征是健康、安全等。品牌标志要很好地体现这些特征,才能给人以正确的联想。


3、设计有美感。造型要优美流畅,富有感染力,保持视觉平衡,使标志既具静态之美,又具动态之美。百事可乐的圆球标志,是成功的设计典范,圆球上半部分是红色,下半部分是蓝色,中间是一根白色的飘带,视觉极为舒服顺畅,白色的飘带好像一直在流动,使人产生一种欲飞欲飘的感觉,这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受一致。


4、适用性与扩展性。标志的设计要兼具时代性与持久性。如果不能顺应时代,就能以产生共鸣;如果不能持久,经常变脸,就会给人以反复无常的混乱感觉,也浪费了传播费用。



5、字体与色彩运用策略。字体首先是体现产品特征,例如:化妆品牌字体多为纤细、秀丽,以体现女性的秀美;高科技品牌字体多为锐利、庄重以体现其技术与实力。其次,字体要容易辨认,不能给消费者去猜,否则不利于传播。


在色彩的运用上,不同的色彩有不同的含义,给人不同的联想,适用于不同的产品。当然,对于色彩的感觉每人生活经历不同,对于色彩的感觉自然有不同的含义。其次,相同的颜色也会因为地区、文化风俗习惯的差异而令人产生不同的联想。因此,品牌色还需要因地制宜。


不同的视觉传播形式可以强化或减弱受众对信息的认知和记忆,因此,不同的视觉传播设计形式自然就有截然不同的传播效果。成功的视觉效果有助于受众对信息的正确理解,从而获得较为理想的传播效果。