网站位置:新闻现代包装设计中的视觉要素

    包装的视觉设计在设计方法和步骤上,与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。包装设计也必须以市场调查为基础,从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位,选择适当的包装材料,先进行包装结构的设计,然后根据包装结构提供的外观版面,进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计,做到信息内容充分准确,外观形象抢眼悦目,富于品牌的个性特色。

  一、设计语言表达的整体性

  包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。造型决定包装的骨骼体裁,构图体现包装的形象风格,色彩代表包装的精神面貌,字体直接反映包装的内容本质。因此,包装设计的构图、色彩、字体应同时进行构思,互为补充,达到造型功能化,构图特殊化,色彩理想化,文字形象化,并满足包装所具有的科学实用、美观达意、成本低廉、有竞争力四个条件。成功的包装设计往往能达到三种效果:远效果一一令人注目;近效果一一引人入胜;久效果——印象深刻。同时,成功的包装设计又必须具备五个基本点:①货架印象:好的设计能使商品在货架上对顾客起着强有力的吸引作用;②可读性:包装上的文字要清晰易读,产品说明要简单直接,一目了然;③外观图案:外观图案要美观大方,醒目、喻意性强而富有艺术性才能成功;④商标印象:商标要简炼清晰,一看就能留下深刻的印象;⑤功能特点说明:商品的功能、特点、开包方法、注意事项等也要用简单明了的图文表示出来。具备上述五个基本点的设计,会使消费者爱不释手。因此,在包装设计的过程中首先必须注重设计各要素的整体关系。

  二、设计中的文字

  包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分,比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认,说明文字是包装中的一个重要部分。

  文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义,它应该以表现商品特性为前提。文字的装饰处理手法各异,用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆,使用得当还能以巧取胜,使人感到别具一格。只要根据商品的特性进行合情合理的设计,无论结合其它形式还是单独使用,都能表现出包装个性和各种新意。