一、是准确表达品牌特征。

　　品牌的logo，归根到底是为品牌服务的，logo要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌logo设计要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。

　　二、简洁明了。

　　物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的logo才留在了人们的脑海中。

　　三、是适用性与扩展性。

　　logo的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。

　　四、是设计有美感。

　　造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使logo设计既具静态之美，又具动态之美。

　　五、是字体与色彩运用讲究策略。

　　字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。