vi设计是理念定位与其视觉表现应该是相互统一的。通过视觉形象再进一步加强企业的品牌效应将企业的经营理念传达给广大公众为公众所接受。所以企业在实施CI战略之前，为了发现企业目前所存在的问题，需要对自身形象进行客观的调查。通过调查来了解自身的环境及条件职工文化素质，市场消费者和社会公众的不同要求，并与同行业的其他企业进行对比，从而确立企业的形象定位，制订企业的经营策略，提出企业的理念。再通过企业的理念来确定企业的视觉形象，定位企业的个性特征从而将其反映在一系列的视觉标识中。企业理念识别（MindIdentity简称MI），属于思想范畴，主要指企业的经营目标、经营思想、经营方式、企业文化与精神、市场定位、管理原则、发展规划等，是企业经营管理和发展的战略性指导思想。其中，按理念深度的层次来分，精神、原则、宗旨是比较高层次的理念，而方针、目标、使命是比较低层次的理念。这种“认知”有时候符合企业的实际情况，但有时候却背离企业的实际情况。调查不仅仅针对费者，也必须考虑到内部职工及相关企业人员。其实，所谓“企业形象”就是消费者和社会各界对企业的一种“认知”。

　　理念识别是企业经营的精神主导，或称经营理念，它是企业向社会传达的，独有的和一贯的经营思想、管理哲学和文化精神。一个企业的经营理念对其外部来讲，是企业鲜明个性和精神力量的一种体现，它的意义不言自明;就是对企业内部，它的重要性也是显而易见的，一些企业界领导认为VI设计无非是为企业做个新标志，再弄些信纸，名片之类的就行了。企业理念大致可以分为宗旨、使命、目标、方针、原则(信条)和精神等。

　　试想一个没有意义的视觉符号有什么存在的价值呢?在策划中，调查研究是创造企业理念的第一步，。他们不知道给企业换一张脸，一个商标，一套VI或许不是当务之急，可是如果企业的主管不能以企业的精神指导自己的工作，员工不能认同企业未来的目标，不能协调部门的沟通，那么这个企业的VI设计再前卫，再大胆，也不堪其用。它的内容还包括企业对社会的使命、经营策略、方针等。