色彩在包装设计中呈现以下几点特征：

　　1．独特性

　　包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘，包装色彩的独特艺术语汇，可以使人增强对商品的印象，因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象的视觉冲击力。

　　2．情感性

　　色彩的直观性具有较强的象征意义，会直接影响人的情感，如橙色会给人以美味的食欲感，以蓝色为主的冷色调会给人清新、凉爽的感觉。人们一看到商品包装的色彩，就能判断出商品的性质和类别，并能流露出对商品喜欢或不喜欢的情感效应。

　　3．标准化

　　包装色彩是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，一些国家把包装的色彩设计，作为商品竞争的重要战略手段来研究和应用，借助包装色彩设计的标准化、规范化和独特的造型设计，来满足消费者感性的消费心理，通过创立独具企业个性的标准色，和打造『尤秀的商品品牌，极大地满足了消费者求新、求异的个性化追求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有消费者，赢得顾客群。